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口碑营销的特点

  口碑推广是指企业在品牌建立过程中,通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。口碑传播其中一个最重要的特征就是可信度高,因为在一般情况下,口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学、企业和用户互动等群体之间,在口碑传播过程之前,他们之间已经建立了一种长期稳定的关系。相对于纯粹的广告、促销、公关、商家推荐、家装公司推荐等等而言,可信度要更高。这个特征是口碑传播的核心,也是开展口碑宣传的一个最佳理由,与其不惜巨资投入广告、促销活动、公关活动来吸引潜在消费者的目光借以产生“眼球经济”效应,增加消费者的忠诚度,不如通过这种相对简单奏效的“用户告诉用户”的方式来达到这个目的。


  口碑是目标,推广是手段,产品是基石。但事实上,口碑推广一词的走俏来源于网络,其产生背景是博客、论坛、问答这类互动型网络应用的普及,并逐渐成为各大网站流量最大的频道,甚至超过了新闻频道的流量。不断循环口碑营销的过程,难以实现真正的口碑营销是产品定位、传播因子、传播渠道的方式。


  1、产品定位:很多营销人员希望口碑营销能够超越传统营销方法,但是如果营销的产品消费者不喜欢,很容易产生负面的口碑效果,结果不但没有起到促进作用,甚至导致产品提前退出市场。


  2、传播因子:传播因子具有很强的持续性、故事性,能够吸引消费者持续关注,并且容易引伸和扩散


  3、传播渠道:营销模型决定着传播渠道,传播渠道的选择主要由产品目标用户群特征决定,除了传统媒体和网络媒体,最具有影响力和最适合口碑营销的渠道是博客、论坛、问答和人际交互。


 







东方硅谷网络营销策划

上海网络营销公司-东方硅谷从最基础的上海网站建设、第三方微信开发、APP开发到为企业提网络营销策划全案,网络营销外包服务,网络推广公司东方硅谷走过了10个春秋。在服务方面我们以客户满意为目标,以用户体验度为核心,不主张为了开发而开发。从起初的ASP到PHP,再到HTML5的飞跃,东方硅谷网络营销公司已实现网站、微信、APP多网合一的数字化营销系统。2013年东方硅谷提出为企业打造互联网品牌生态系统新型网络整合营销方式,结合微信营销、SEM营销、SEO营销、DSP营销、口碑营销,微博营销,事件营销等网络营销策划方式帮助传统企业实现网络推广运营ROI最大化,实现互联网+传统的模式。


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